传奇IP影响力报告：“数”说二十年《传奇》文化

吕春利

2020年的国庆档，游戏圈格外热闹，《原神》、《万国觉醒》等一大波高品质新游上线，收获广泛好评。与此同时，中国最早的网游《热血传奇》迎来了它二十周年庆，盛趣游戏CEO唐彦文的公开信更是引发了游戏圈的怀旧情怀。
近期，伽马数据发布了《传奇IP影响力报告》，集中统计了产品、市场、用户等多方数据，其中，“传奇”IP用户中男性占比近9成，比非“传奇”游戏的比例高出2成。如此高的男玩家比例，让那句“无兄弟，不传奇”的老梗显得相当真实。
从用户的年龄分布来看，《传奇》比大家预想的更为年轻。伽马统计，《热血传奇手机版》用户中30岁以下的占比53.4%，传奇系列里的“兄弟情”不仅在老玩家心中念念不忘，在年轻人群中依旧大行其道。



伽马数据统计的传奇玩家的分布情况
产值千亿的“他经济”崛起
与“她经济”相匹配，“他经济”顾名思义指的是男性经济，随着文化娱乐形式日趋多样化，男性消费心理发生了变化，除了对于服装、汽车、3C等在传统意义上具有“男士属性”的品类的消费以外，游戏成为了“他经济”中又一消费主力，这一变化给整个文娱行业带来了新的机会。
伽马报告显示，“传奇”IP游戏以战斗内容为主，更符合男性游戏用户的偏好，《传奇》的男性玩家占比达到88.7%，因此形成了这种男性为主要群体的IP用户画像。在付费方面的调查中，“传奇”IP用户表现出更强的付费意愿与能力。“传奇”系列游戏十分“吸金”，“传奇”IP游戏从2015年至今，年流水始终超百亿元，未来三年“传奇”IP累计流水有望增加至1300亿元。这些高流水背后离不开“他经济”的支持。




伽马数据统计传奇IP流水表现
70万在线峰值：兄弟文化的萌芽
这不仅仅代表“他经济”的崛起，也是一次“兄弟”文化的胜利。
2001年《传奇》在国内刚上线的时候，家用电脑普及率很低，国内各地一个个拥挤的网吧，成为了游戏玩家聚集。盛趣游戏用万人地推行动，在国内数百个城市网吧电脑里都安装了《传奇》游戏。当时《传奇》游戏中主打的PK爆装备的设定，确实让当时很多男性玩家热血沸腾，但是真正直到2002年10月，盛趣游戏上线了1.6 热血神鹰版本，《传奇》首次开放攻沙玩法，实时在线人数随之突破70万人次，刷新当年全球网游实时在线的最高纪录，这一纪录一直保持了两年之久。
攻沙玩法，让传奇行会的地位空前提升，PK的重心从个人转移到行会，由此导致的个人利益为集体利益让步，玩家之间的关系也从竞争变为了“兄弟”。直到今日，媒体采访到很多传奇老玩家，他们依然对二十年前万人集结沙城战的刺激场面记忆犹新。
从1.6版本开始，包括后续被玩家认为最经典的1.76版本，《传奇》从单一的热血风格中蜕变出“兄弟文化”，《传奇》游戏更具江湖气息，传奇玩家之间有了更深厚的兄弟情，用玩家原话来说，这是一种肝胆相照的义气、不离不弃的默契、刻骨铭心的羁绊。
《传奇》里兄弟文化的萌芽，也间接影响着游戏市场的营销策略。《传奇》之后，《大话西游》、《征途》等众多MMO端游都将目标用户锁定在这群的男性玩家身上，宣传的重点不约而同都放在了兄弟情义上。
20年陪伴：融入产品与记忆里的兄弟情义
根据伽马调研，游戏用户中有近6成玩过“传奇”IP游戏，其中3成用户表示坚持在玩。在体验过《传奇》但随后弃坑的玩家中，仍有54.6%的人表示，未来有优质“传奇”游戏会去尝试。这组数据暴露出，传奇玩家不仅长情，还很专情。



传奇IP玩家的游戏状态
对此，游戏观察员分析，初代传奇玩家已经从年轻群体成为中龄群体，收入水平高涨、付费意愿强烈，但这些并不是传奇品类崛起的根本原因，传奇里的文化内核才是一直吸引玩家不离不弃的关键。正如盛趣游戏CEO唐彦文在传奇20周年公开信中所说：“一款游戏能否发展成为一个独立的品类，在于其核心规则是否被市场所认可。”《传奇》里的兄弟文化不仅被玩家所接受，已经深深烙印在他们的青春记忆中。



传奇20周年
盛趣游戏也如唐彦文所言，在20年时间里围绕着同一个文化内核，先后推出了《传奇外传》、《传奇归来》、《传奇续章》、《传奇永恒》等不少在美术、玩法上有差异化的传奇系列游戏，并在国内最先启动MMO端游的手游化立项，《热血传奇手机版》市场反响强烈，登顶iOS免费榜和畅销榜双榜冠军。伽马统计手机版玩家呈现出年轻化的趋势，30岁以下玩家占比过半，《传奇》在品类更迭的同时，玩家也进行着更新换代。



热血传奇手机版用户分布
在唐彦文看来，玩家在游戏里用实际行动，凝结成的兄弟文化，展现出来的传奇精神，在各大传奇游戏里延续下来，持续哺育着传奇IP二十年。他相信，这种文化的传承能够带给传奇IP更大的发展空间、更长远的未来。下一个二十年，《传奇》IP可能要继续在玩法创新与传承中抉择，而IP背后的兄弟文化永不褪色。
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